台湾顶新集团与统一集团都是经营方便面的,在台湾市场上你争我斗,长达几十年的较量,顶新集团一直都无法动摇统一集团的霸主地位。 既然硬攻不下,何不来个“调虎离山”?顶新集团立意已定,立刻把眼光瞄准了祖国大陆,经过一番筹划,推出了“康师傅”方面便,很快投入内地市场。 当时祖国大陆的方便面生产虽有十余年历史,但品质低下,“康师傅”一经问世,就不同凡响。不仅品质精良,汤料香浓,而且包装新颖,杯装、袋装应有尽有。 “康师傅”的名字也与众不同,再经过报刊、电视铺天盖地的广告“轰炸”,顶新集团的大名就如雷贯耳了,就连不懂事的小孩子,也吵着闹着要吃“康师傅”。 “康师傅”首先在北京打红,接着乘胜出击,迅速占领了全国方便面市场,在全国各地设立企业12家,平均每天生产30万包,以巨大的投资和大的规模确立了自己的霸主地位。统一集团看穿了顶新集团的心理,虽然明白这是对方的“调虎离山”之计,但一惯在台湾市场称王称霸的统一集团,还是无论如何也不相信,自己离开了台湾这个根据地,就会寸步难行。 于是,统一集团也向祖国大陆推出了“统一面”,虽也有铺天盖地的广告助阵,但“统一面”还是收效甚微。 顶新集团之所以成功,是因为他们率先闯入祖国大陆市场,创造了有利于自己的天时地利人和,再用自己的辉煌成果吸引统一集团不顾一切地前来争夺,迫使对手离开了根据地,在陌生的环境里陷入步履维艰的境地,从而战胜了对手。 |