日本是我国花卉出口的主销市场。2003年，日本从我国进口花卉产品超过1200万美元，2004年超过1800万美元。但是，由于我国的花卉质量总体不稳定、国内没有实施有效的品种保护管理办法等原因，我花卉对日出口存在巨大隐患。此外，我们还面临韩国、印度、泰国以及欧美花卉生产强国的激烈竞争。

    一、日本花卉市场情况

    日本是世界主要花卉消费国家之一，近几年年均花卉消费总额在45亿美元左右，年均花卉进口额在36亿美元左右。同时，日本也是亚洲花卉业最发达的国家。由于日本土地和人力成本昂贵，日本花卉在价格上缺乏竞争力。

    日本农林水产省也非常重视本国花卉产业发展，实行了一系列支持措施，特别是实施了《种苗法》，加强了对植物新品种保护权，提高了育种者的积极性，促进了新品种的不断推出。

    近年来，日本经济不景气导致花卉消费需求下降造成花卉消费市场的低迷。加上生产成本的节节提高和大量廉价的外国花卉产品进口，某些日本花卉企业已经退出了花卉领域。传统的花卉经销模式也发生了较大的改变。家庭用品商店中心取代了花店成为主要的零售渠道。百合、兰花、菊花、玫瑰、唐菖蒲等仍然是时下主要的市场供需品种。

    日本产花仍是日本花卉市场上主流产品、占有绝大的市场份额。在拍卖和流通市场上，荷兰等国的进口花卉品种占据高端市场，我国的绝大部分花卉品种价格十分低廉，以百合花为例，仅起拍价格只有同品种日本花价格的一半。

    二、进一步拓展日本花卉市场面临的主要问题

    日本是进口花卉品质检验最严格的国家之一，而我国花卉生产品质与产量不稳定，产量严重供过于求，花卉种植者对市场需求分折不足，特别是还没有与国际接轨的质量评定分级标准，无法顺利进入日本市场。

    由于多年来我国对花卉产业科技产业投入严重不足，普遍缺乏自主知识产权，花卉出口只能受制于人。同时，花卉品种权保护技术问题不解决，我国具有自主知识产权的品种无法保护，产品出口和国际市场的拓展也将陷入困境，直接影响我国花卉产业的农村经济的发展。此外，高昂的航空运输费用、严重缺乏的藏物流中心和全程冷链运输，导致花卉产品质量不稳定，制约了花卉出口的扩大。而这些项目的建立和实施者需要庞大的资金，单靠个别企业是远远无法做到的。

    三、大力扶持龙头企业，尽快建立花卉标准化生产管理体系

    从国际花卉业的发展来看，中国花卉只有形成产业化、规模化、现代化、专业化，才能提升国际竞争力，才能获得持续性发展。在国内，各地区政府普通认为花卉产业是致富产业，鼓励更多的农民从事花卉生产，致使花卉大面积增大，花卉种植人员增加，但是花卉生产品质良莠不齐，花卉产值并没有查应提高。目前，花卉企业多为中小企业，且多是民营企业，想要获得贷款扩大生产规模，改进生产设备，却无有效的融资途径。所以，花卉企业抵御国内、外市场风险的能力很弱，花卉企业不断的淘汰、衍生，整个行业无法做大，能持续发展的企业数量少。为此，政府要积极扶持花卉企业，以点带面的推动个花卉产业的标准化生产、管理体系的建立。

    另外，为避免单一出口日本市场的风险，在巩固传统市场的基础上应积极开拓新兴市场，以市场为导向，加大宣传促销力度。为此，应积极运用世贸规则，加大对行业组织在开拓市场、促销方面的“绿箱”政策支持力度。