先地位。巴塞尔钟表珠宝展的主办者为瑞士展览公司，瑞士展览公司每年在巴塞尔举办二十多个博览会，其中包括巴塞尔国际艺术博览会等。

    2005年巴塞尔国际钟表珠宝博览会共有来自45个国家和地区的2197家企业参展。其中瑞士参展企业数量最多（412家），其次是意大利（368家）、中国香港（363家）和德国（292家），参观人数达9万人。

    近几年来，面临其他国际会展城市的激烈竞争，一些国际展会开始落户其他城市，其中2006年世界电信展移师香港一事在香港会展界引起了强烈反响，也引起了瑞士业内人士的思考。

    世界电信展是全球最重大的电信业盛事之一。世界电信展于1971年首次举办，此后每四年举办一次。到目前为至，历届世界电信展均在瑞士日内瓦举办。2004年6月国际电信联盟（UIT）宣布：2006年世界电信展将在中国香港举办。尽管瑞士日内瓦调整了其方案报价，力图夺回举办权，但终究回天乏术，与2006年世界电信展失之交臂。日内瓦失去2006年世界电信展举办权的消息传出后，日内瓦经济界十分震惊。瑞士日内瓦州经济部长Lamprecht随即发表讲话表示，世界电信展移师香港，瑞士经济损失巨大，初步估计约2.5亿瑞郎。Lamprecht说，首当其冲是日内瓦展览中心，其6号馆是专门为国际电信展建造的；损失较大的还有瑞士旅馆业、交通业。

    业内分析认为，国际电信联盟之所以选择香港作为2006年世界电信展举办地，一是亚洲电信业发展迅速、市场潜力巨大；二是香港的费用（场租、劳动力成本、旅馆等）相对较低。综合比较，香港的参展直接费用要比日内瓦低30%至50%，在香港举办展览的间接费用（如饭店、交通等费用）也相对要低。另外，中国大量企业的参展保证也是香港的优势之一。

    四、瑞士会展经济对我的借鉴意义

    会展业作为新兴服务业，是二十一世纪的朝阳产业，有着巨大的发展潜力。它带动纺织服装、住宿、餐饮、通讯、旅游、购物等相关产业，据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9。我国成功申办了北京2008年奥运会和上海2010年世博会，也表明了我国发展会展经济的的决心和策略。

    国际博览会联盟的报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上、服务业在ＧＤＰ中的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重接近或超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就得以在这一城市得到强势增长，并发挥相关的积极作用。随着我国经济的发展和国际地位的提高，展览业发展势头喜人。近年来，我国成功举办了昆明世界园艺博览会、亚太经合组织(APEC)会议、博鳌亚洲论坛，同时也涌现出北京、上海、广州、大连、深圳、厦门等会展城市。

    据统计，2005年底，我国可供展览的总面积将超过260万平方米，超过目前德国的展馆总面积（240万平方米）。但是目前我国展览场馆的利用率普遍偏低。一般而言，展馆利用率在达到50％～60％，才可能发挥出较好的市场效益。瑞士展览场馆的平均利用率约为200%，而我国展馆目前整体的利用率在10％～30％之间。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。

    目前我国会展市场还出现了重复办展、低水平办展的现象。当前会展业呈现三大发展趋势：一是进入了客户管理阶段；二是会展管理非常科学；三是会展的软件、硬件分离。据日内瓦展览中心市场部总经理奥玛先生介绍，日内瓦展览中心的场馆管理与会展的组织是分离的，更加专业化。我国会展数量繁多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使许多公司把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。另外，会展也应树立自己的品牌和特色。中国义乌小商品博览会是这方面成功的典范。目前，义乌小商品市场在瑞士和西欧享有较高的知名度，全球一半以上的圣诞礼品来自义乌小商品市场。

    会展企业还应增强抗风险能力。2003年春季爆发的非典使中国许多会展（包括广交会）门可罗雀，有的会展被迫延期或取消。今后会展企业应加强预测和反应能力。

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