展馆利用率在达到50%～60%，才可能发挥出较好的市场效益。瑞士展览场馆的平均利用率约为200%，而我国展馆目前整体的利用率在10%～30%之间。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。

    目前我国会展市场还出现了重复办展、低水平办展的现象。当前会展业呈现三大发展趋势：一是进入了客户管理阶段；二是会展管理非常科学；三是会展的软件、硬件分离。据日内瓦展览中心市场部总经理奥玛先生介绍，日内瓦展览中心的场馆管理与会展的组织是分离的，更加专业化。我国会展数量繁多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使许多公司把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。另外，会展也应树立自己的品牌和特色。中国义乌小商品博览会是这方面成功的典范。目前，义乌小商品市场在瑞士和西欧享有较高的知名度，全球一半以上的圣诞礼品来自义乌小商品市场。

    会展企业还应增强抗风险能力。2003年春季爆发的非典使中国许多会展（包括广交会）门可罗雀，有的会展被迫延期或取消。今后会展企业应加强预测和反应能力。

    中国展览业的前景取决于经济发展速度以及对外开放的深度和广度等诸多因素。中国13亿人口的市场以及经济地位的不断提升，吸引了更多的企业和商人来中国进行各种经贸活动，这给展览业带来前所未有的动力。在发展过程中，无论从硬件还是从软件来看，“以人为本，专业服务”将是展览业的全新标准

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