先发制人，用其阳（刚），后发制人，用其阴（柔）。制服敌人于危难的时候，扼杀敌人于隔绝的地形，诱敌人进入我伏击圈内，安设机关，布置陷阱，必须料定敌人逃脱不了而后才发动攻击。动手早了敌人会跑掉，与动手迟了丧失时机一样。所以善用兵的人，能够诱致敌人于无法逃脱的境地而后歼灭它。“发”即发动、发起。从广义上讲，“发”有时间、方向、规模、方式之分，亦有战略、战术之别。从大的方面讲，“发”，可分“先发制人”和“后发制人”。先发制人“用其阳（锐气）”，其主动性在于：能灵活选择时机，乘敌不备；后发制人“用其阴”（潜在的力量）。进出商场之机也要谨慎选择，“发”得及时，才能在商场争利。何时该投资？何时该撤资？是跨国企业所应特别注意的，根据报刊的报道：除了投资，各种生产规则，新产品推出、广告宣传等，也要发得及时，不早也不晚，才能使经营获得最佳的报偿。选自《世界四大经商模式》