在今年中央电视台的春节联欢晚会上，小品《讲故事》里有这么一段对白：爷爷说“我要摇一摇”，爸爸疑惑地问了一句： “摇一摇？”孙子接口念道：“农夫果园，喝前摇一摇”。——显然，这是农夫果园插在小品里的一次隐性广告。

　　何为隐性广告？隐性广告就是把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。隐性广告最初是出现在电影或电视中，在节目中随意放置某个品牌的产品作为背景。到如今，隐性广告已发展成为电影里故事情节的重要组成部分。如电影中《手机》中的手机，已经成为电影故事情节中重要的组成部分。

　　尽管隐性广告的隐藏手法越来越巧妙，但消费者的识别能力也是越来越强，今天的“隐性广告”在明天很可能就会成为“半显性”甚至“显性广告”。

　　美国等广告发达国家近年已开始涌现出一批这样的公司，它们不从事常规广告业务，专门以隐性广告或另类广告为营业项目。