中国乃人文礼仪之邦，注意名正言顺。商品经济下，店名、厂名、品牌、招牌既是企业信誉的象征，又是招揽生意的广告，其对企业经营所起的作用不可忽视。我国民族资本经营者的店名、厂名命名历来十分讲究。这些历史遗产，对于当代广告的策划、设计有极其宝贵的借鉴作用。
　　店名、厂名是巨大而无形的财富。北京“同仁堂”药店因其命名才一举登龙虎榜，夺得皇宫御药房供奉的经营垄断地位。清代道光年间，宫中用药主要由“育宁堂”供奉。道光驾崩后，咸丰继位，因皇帝名伫（伫的繁体字中带有一个宁字），育宁堂正犯圣讳，不得供应宫中用药。而“同仁堂”字号好，药品盛，宫中御药房用药遂改由同仁堂供奉，使同仁堂殊荣无比，每年得到清宫的资助资金数量极为可观，这一笔资金成为企业发展壮大的重要原因。
　　店名、厂名是企业的象征和化身。命名从传播的效果上看，要做到易读，易听，易说，易记。从名称能否给人深刻的印象方面看，还要注意名称的意义、个性、音韵、联想等。因此，命名的工作不可小看。店名、厂名是有力的广告。一个朗朗上口、易读易记的命名，就是一个有口皆碑、人人皆知的商业广告，对提高产品的市场占有率有重要作用。
　　北京“王麻子”剪刀铺起名于1816 年，由于产品质量上乘，又加上如虎添翼的奇特店名，生意火爆，使“王麻子”成为名牌剪刀的代名词。进入民国以后，同业纷纷仿效，一时“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”的招牌比比皆是。王麻子剪刀铺为了维护自己的正宗地位，防止被别人假冒，请诗人李静山赋诗一首：“刀店传名本姓王，两边更有旺同汪；诸公拭目分明认，头上三横莫看慌。”此诗公开见报，一时广为流传。由此可见民族资本经营者利用店名广告争取顾客的经营艺术。
　　旧时的经营者在给企业命名时特别注意感召力、凝聚力，迎合消费者的心理。旧中国由于军阀混战，广大人民群众求国泰民安，生活和顺。企业家在给企业命名时，注意顺应历史潮流，迎合社会人心所向。民国初年，文人钱彭寿将其研究字号命名的心得写一首诗：“顺裕兴隆瑞永昌，元享万利复丰祥，泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康，新春正和生成广，润发洪源厚福长。”这首诗概括了旧时字号命名的求吉求顺，追求美好字眼的一般作法，而求吉求顺也是一般人的心理。
　　香港企业家曾宪梓在20世纪60年代末期制出了质优款新的领带。曾宪梓决定给领带起个好名字。开始取名为“金狮”，他兴致勃勃地将两条领带送给亲戚，人家不但不要，还不高兴地说：“金输、金输，金子都输掉啦。”原来，香港话中“狮”与“输”读音相近，香港人喜欢吉利，忌讳“输”字。曾宪梓一夜未眠，将“金狮”的英文——GOLDLION改为意译与音译相结合，将“GOLD”译为“金”，将“L ION ”音译为“利来”，即成“金利来”。金利来，金与利一齐来，谁听了不高兴！此后，“金利来，男人的世界”。这句广告词几乎人人皆知。
　　好的产品品名能给人以艺术的美感，让人在欣赏中达到记忆的目的。例如，“霞飞”二字暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用此化妆品可以使人永葆青春红颜，神采飞扬，并给人以高雅华贵之感。好的产品命名时要注意调动情感力量，具有一定的文化含量，如“太阳神”、“杏花村”、“杜康”、“孔府”、“红豆”、“阿诗玛”等，或源于希腊神话，或出于古代诗句，或引于民间传说，每个名称都有其文化内涵，易为消费者接受。
　　好的产品名称应当考虑到世界上更多人的发音、拼音，便于他们认知和记忆，以利于企业形象的传播。最起码也得考虑英文的含义与发音，这样才有利于创立国际驰名名牌。我国的“四通”、“联想”在中文上都有很好的寓意，而且与产品贴切，英文的意思也很不错，“四通”——Stone（宝石），“联想”——L enovo （创新的联想）。
　　企业界有“生好孩子，起好名字”之说。“生好孩子”即开发出一个优质的产品；“起好名字”即给产品起一个符合性能特征和消费者心理需求的名字。好名字既可以使一个不太出名的产品一“名”惊人，又可以使一个优质产品的形象锦上添花；一个不适当的名字则可以使一个本来不错的产品丧失市场。