浙江开化县有家百多人的电器公司，近年来一直开发研制新产品，其中有三项专利产品成为公司的主打品，占公司销售额的60%，占总利润的80%。这家公司虽不大，但通过进行技术更新、工艺更新、产品更新，在市场上站稳了脚跟。比如前年开发的“切换电容接触器”是公司首个获得国家专利的产品，至今全国电力系统都在使用。
　　然而，也有一些企业不愿下苦功夫搞产品的更新，而是走捷径，搞“跟新”，一味地模仿别人的产品，却不得要领而被市场无情淘汰。前几年美的电饭锅公司生产的电饭锅被多家企业仿制，后来美的电饭锅公司突然将价值3000多万元的模具全部弃之不用，推出科技含量高，产品附加值大的高档电饭锅，致使全国几十家模仿其外形设计的企业产品大量积压，最后只好关停并转。
　　“跟新”除了容易被市场套牢外，而且在品牌竞争中会处于被动。如果总是跟在别人的后面，靠“跟新”蒙骗顾客，这实际上是给自己的品牌抹黑。我国有几千家药厂，但不少药厂是仿制进口药，或者将国内以前生产的老药改头换面重新包装，真正有自己品牌的却很少。这种药品进入市场后，价格自然很低，有的完全要靠高额回扣才能推销出去，加入世贸组织以后，这些药厂根本无法参与国际竞争。
　　由此，有远见的企业都应该沉下心来，多搞点实实在在的技术创新和技术更新，来取得市场领先的地位，打响自己的品牌。创业虽然难一点，但却是企业立身的成功之道。