理财投资，尤其是证券投资里面有个很重要的原则，叫“当铺原则”。当铺老板可能未必对所典当的物品有很深刻的研究，但他们遵循一个基本原则，即所有的典当都以一个很低的价格收入，然后直到满意的价格才将其脱手。所以，经营得当的当铺，不一定获得暴利，倒也可以赚不少钱。
　　虽然当铺原则人人都能理解，但要做到未必容易。一个当铺老板在面临典当物的时候是理性的，然而一个投资者在面临市场变化时却很难时刻理性。正是这样的不理性，导致股市的剧烈波动。在行为金融学看来，人们在投资中被大量信息所困扰，如同生活中突然遇到大喜和大悲，很难完全理性判断和决策，不是“乐极生悲”就是“彻底崩溃”，这一切和人们的心理特点有关。首先，人们普遍具有一个“锚定”的心理，也就是说根据事情发生的时间来判断事情的重要程度，通常人们认为新近发生的事情越重要越正确。于是在牛市大量买入，在熊市大量卖出，从而放大了股市的波动；其次，人们普遍具有“害怕后悔”的心理，由于害怕后悔进一步上涨而积极买进，以防止价格涨落不买而懊恼；第三种心理是人们的从众心理，从众可以给人带来一种“有人做伴”的安全感，表现在投资上就是人们互相效仿投资行为形成“羊群效应”，使得非理性决策在很短时间迅速扩展。
　　其实当铺原则给我们的启发是，克服一下自己的人性弱点，可能就会出现投资的蓝海，这不仅仅是简单地说要克服所谓资本的贪婪和恐惧，而是通过一系列的训练方法来逐渐改善我们的投资心理。