想象一下，园艺中心里，人们在数千盆各式花卉中寻找自己需要的品种，如果他们能看到像可口可乐和百事可乐那样熟悉的品牌会怎么样？相信那个品牌的产品一定最受欢迎。正是出于这种想法，美国米歇尔园艺公司投入大量资金，推出了“傻子园艺”这个品牌。一时间，以黑黄为主色的“傻子园艺”品牌产品充斥在各大园艺中心。公司主管亨利-米歇尔（Henry　Michell）希望，“傻子园艺”能够成为园艺界的“可口可乐”。

　　为了这一品牌的推出，米歇尔做了充分的前期准备。去年，他就开始同公司市场开发部主管、专业品牌推广顾问等人就品牌设计、包装、推广等问题进行商讨，希望获得更多新鲜的想法。受资金限制，一家花卉企业要独立推出一个品牌是比较困难的，因此更需要恰当的方法。

　　经过市场分析，公司决定在品牌推广中以低姿态出现，甚至不惜自我丑化，以赢得大众的关注，并最终将品牌定名为“傻子园艺”。这个名字还有另外一层含义，即宣扬园艺栽培的趣味性和简单易学。

　　对于品牌推广，米歇尔更是花费了很大精力。他们为品牌设计了统一的形象标签，标签以黑黄为主色，上面不仅带有“傻子园艺”的字样，还专门设计了一个手握小铲的卡通人物，并设计制作了统一的配套花盆。另外，公司还推出了同一品牌的肥料、园林剪刀等系列产品，整体设计生动、醒目。

　　品牌发布也不能小视。公司选择在美国加利福尼亚品种展示会上首次隆重推出这一品牌，其中包括长春花、三色紫罗兰、秋海棠、天竺葵等多个品种。这立即引起各大媒体的广泛关注，也吸引了沃尔玛等大型超市的目光。

　　同时，公司还联手美国怀尔利出版社，推出了“傻子园艺”一书，并通过新闻媒体、园艺杂志等进行大力宣传。这使得品牌一经推出，便达到了较高的水平。 　　

　　“傻子园艺”品牌给美国花木业带来较大震动，业内人士对该品牌的策划给予了较高评价。然而，也有人质疑“傻子”这个称呼是否会引起消费者的反感以及其对园艺发展是否有积极作用。但米歇尔表示，他们这样设计只是希望能够更好地赢得顾客的青睐。

　　实践结果也证明了，他们的设计是成功的。现在，公司已经获得沃尔玛集团等多家园艺中心的大额定单。另外，也有荷兰业内人士预测，该品牌很可能成为世界知名品牌。荷兰某专家这样评价：“看到这个品牌时，我眼前为之一亮，第一反应是感觉他们的策划很棒，为什么自己没有想到。”

　　据了解，接下来，公司还计划进一步扩大品种，推出灌木、观赏草等更多系列产品。