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英国三苗圃联手协作开拓市场
http://flower.intopet.com 日期:2004-9-21 来源:中国花卉报 作者:怡安编译 阅读:

英国园艺业历史悠久,爱好者众多,企业竞争也因此显得格外激烈。为扩大企业影响力,20世纪70年代,英国东部几家苗圃想出了联手经营,打造市场的办法,形成了当时的安格兰(Anglia )集团。 经过多年的发展,现在集团由莫利(Morley)苗圃、沃顿(Wharton)苗圃、达比(Darby)苗圃3家企业组成,企业合作的宗旨是企业间产品不得相互竞争,联手进行运输和培训工作,共同分享市场信息和技术开发。长期的合作给苗圃带来了很大的利益。

苗圃经营者明白,他们合作的成功依靠于相互间完全的开放和信任。莫利苗圃主管基丝·埃勒布克(Kees Ellerbrook)说:“我们一起合作了这么长时间,就像一个大家庭,早已不需要任何监督。”沃顿苗圃主管罗伯特-沃顿(Robert Wharton)说:“对于我们来说,交流是最基本的,通过沟通使我们获得更多的信息,包括市场、技术等许多方面,这为我们不断发展提供了很大帮助。”

合作为企业带来的便利的运输也是一个很重要的方面。沃顿说:“我们的销售工作一直进行得很顺利,这在很大程度上来源于我们在运输上的大量投入。合作增强了我们的运输能力,扩大了我们的经营范围。而且我们提供的人性化服务使顾客可以在一辆货车上获得3个苗圃的产品,这给他们带来很大便利,同时也为我们赢得了更多客户。”

达比苗圃销售主管简-达比认为,很幸运的是3家苗圃彼此间的距离都不超过50 公里,这为他们的合作提供了先决条件。达比说:“彼此间没有竞争,使得我们相互间更加开放,而开放的结果是帮助我们获得了更多的市场机会。我们可以讨论节水灌溉的新方法,可以共同分析客户的需求趋势。这可以帮助我们更好地解决问题,我相信3个人总比1个人强。” 除了拥有共同的经营理念,3家苗圃在生产上也是十分互补的。莫利苗圃占地面积48公顷,其中包括11000平方米的玻璃温室,苗圃的主栽品种为杜鹃花和山茶花。苗圃拥有悠久的历史,其主管基丝·埃勒布克是典型的英国传统园艺种植者,他的经营管理十分规范、有序,并以严谨的栽培技术在业内闻名,这一点现在已经被其他几家苗圃所借鉴,集团曾凭借严格的管理抵挡住了来自荷兰花卉业的冲击。 新品种对于现代苗圃来说十分关键,除了不断提高苗木品质,拥有特色品种成为企业竞争的重要砝码,这也是达比苗圃为企业合作做出的贡献。达比苗圃是3家企业中最大的,也是品种最多的。其实验的品种有150 种之多,涵盖草本植物、攀缘植物、灌木等各个方面,其中不乏高质量品种,为新品种选育提供了丰富的种质资源。 沃顿苗圃以玫瑰生产为主,其种植玫瑰已经有50多年的历史。为了迎合消费者不断变化的品味,选择适宜的玫瑰品种十分重要,这为沃顿在品种选择方面积累了丰富的经验。现在,每年达比苗圃都可为沃顿苗圃提供许多玫瑰新品种,而后者则可为前者提供技术支持,协助其更好地选育其他植物新品种。协作互助、优势互补成为苗圃不断壮大的推动力量。

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