与美国、荷兰齐名，日本也是重要的花卉生产国之一，在花卉占据很大份额。1960年至1990年间，日本花卉产业发展稳定，种植面积从5200公顷增加到18000公顷，净资产达到25.5亿美元。然而， 1990年以后，日本花卉业停滞不前。这主要是由于日本泡沫经济爆发，给日本经济带来巨大压力，造成花卉需求量下降。

日本花卉业有一半以上在生产销售切花产品，其花卉进口比例占市场份额的10%，这给日本花卉生产带来很大冲击。其中，每年日本从哥伦比亚进口2000吨康乃馨，从韩国进口大量高品质玫瑰和菊花，现在中国、马来西亚等也开始向日本出口切花产品。据专家预测，就现在的发展趋势，将来中国有望取代哥伦比亚，成为日本最大的康乃馨进口国。

为了改变这一局面，更好地迎接国外花卉进口带来的挑战，日本花卉业也在不断寻找新的应对方法。提高花卉品质，延长开花时间是其一贯追求的目标。为了将花卉产品推向超级市场、百货公司等，他们会专门培育更适应超市环境的切花品种。

同时，要想进一步发展，开拓海外市场也很重要。但由于日本对品质要求较高，生产成本相应较高，其切花在阿斯米尔拍卖市场的批发价格是同类产品的2倍，这影响了日本切花的国际竞争力。但这一局面在2003年有所改变，2003年11月，在东京FAJ批发市场上，日本高品质兰花以其专业级品质赢得了众多国外花卉企业的青睐，其中包括不少中国企业，并且这一势头在今年有增无减。日本静冈大学园艺学教授认为，这些高品质兰花的高贵、典雅很适用于高消费阶层或在一些社交场合，因此受到了国外花卉企业的欢迎。同时这一进展与日本近年来不断加大的宣传力度也是密不可分的。　兰花的销售范例帮助日本花卉业找到了新的发展方向，拓展高品质切花的出口市场成为其下一步任务。