2006年春节，蝴蝶兰‘超群火鸟’火了，年初，市场批发价从55元一路上升，1月中旬起，北京市场上10至14朵花的单株批发价涨到80至100元。广州市场上16至20朵花的单株零售价高达300元。
　　在不少人都说蝴蝶兰市场量大价低的情况下，‘超群火鸟’何以这样卓尔不群呢？开发出这个品种的天津超群花卉公司总经理廖学舜说，要想赢得市场，就要保持产品的独特性，不断筛选适销对路的品种，‘超群火鸟’正是他们反复筛选后推出的过硬新品种之一。而这背后，是他们开发市场的勇气和智慧。
　　4年前，廖学舜决定在天津基地针对北方市场生产蝴蝶兰成品花。他从台湾大量引进蝴蝶兰品种进行试种和试销。当时一株瓶苗价格折合人民币约为6元，价格比较昂贵。而生产出来的成品花不是适应不了北方气候，就是市场不认可。冬季低温气候对蝴蝶兰来说是十分恶劣的生存环境，而天津超群花卉公司在北方生产蝴蝶兰，销售市场锁定长江以北，他们必须要通过反复杂交育种，最后筛选出耐寒的品种才能适应北方市场。在试种过程中，有的品种试种了两次，最后还是扔掉了。第三年起，有了一定经验积累的廖学舜开始更换品种，试种后效果不理想的品种全部销毁了，这需要痛下决心，因为代价很大。当初从台湾引进的大都是台湾比较好销的品种，可惜的是，有时好质量的产品在市场上得不到认同，也只好忍痛割爱。比如有一个品种，双箭开花，花莛粗壮，花朵深红、中等偏大，绝大多数都是A级品（8朵花以上），在台湾很好销，但北方市场花朵大的比小的同类产品市场价格要高，所以，在经销商的建议下，只好把双箭花在出箭时剪掉一箭，使单箭花朵更大，以适应市场需求。
　　就这样，经过不断引进、试种、选育、试销，最终留下的是能够适应华北地区的气候条件、同时也适应北方市场的品种。廖学舜说，开发市场需要勇气，经营市场需要智慧，只有努力保持自己产品的特殊性，不断开发独特的产品，才能在市场上处于不败之地，这中间没有捷径可走。
　　针对当前许多人认为“蝴蝶兰多了，烂市了”的观点，廖学舜认为，评价一个产品多与少，首先要看品种的优与劣、品质的优与劣。冷静思索一下，好品种的蝴蝶兰多了吗？好品质的蝴蝶兰多了吗？没有。每到年关前，经销商都在四处找好货。所以不是市场的花多了，而是市场的可塑性强了，不健康的生产经营者多了。
　　廖学舜说，蝴蝶兰在日本50年经久不衰，在台湾有18年历史，仍是盆花销售第一名，在美国名列盆花销售排行榜第二位，在欧洲更是从4年前的盆花销售第五位跃居榜首。中国的市场潜力很大，远没有饱和，但区域不同，消费水平和消费品种不同，消费习惯也不同。所以，无论是生产商还是经销商，首先要明确市场定位，再针对自己所面对的区域市场选择和培育适销对路的品种。只有这样，才能取得自己的市场份额。

　　廖学舜在介绍出口欧洲的蝴蝶兰