伊万·伦德尔曾经是世界上数一数二的网球运动员。著名的体育用品公司阿迪达斯希望由他来做公司的形象代表。但这一次的做法，与以往其他公司和其他人的做法颇有不同。
　　网球比赛现场，看台上座无虚席，通过电视转播，全世界有数以亿计的观众在观看比赛。
　　伦德尔出场了。照例，他全身上下全被阿迪达斯的产品包裹着，就连手上的拍子也是阿迪达斯的产品。
　　比赛开始了，伦德尔与对手你来我往，打得正紧张，观众也都为他们的精湛球艺而喝彩。突然，伦德尔向裁判示意了一下，比赛暂时中断了。原来，伦德尔的鞋带松了。于是，他弯下身，仔细地把鞋带系好。
　　他的一举一动都被电视直播了出来。在这20秒钟的时间里，“无意”中，鞋上、护腕上的阿迪达斯标志都明显地显示在亿万观众的面前。
　　绝妙牎很多人意识到这是广告噱头，都赞不绝口。
　　这确实是伦德尔的广告招数。原来，1986 年，阿迪达斯公司就与伦德尔签订合同，要求伦德尔在未来10年里参加比赛时都使用阿迪达斯的产品，并希望他在比赛时能够千方百计地制造或利用时机，巧妙地为公司做广告。
　　伦德尔答应了公司的要求，于是就有了鞋带松了的“突发事件”。但这不过只是伦德尔众多“小把戏”中的一个。以后，伦德尔曾不止一次地制造时机，把观众的视线牵到“阿迪达斯”上去。
　　在一次国际比赛中，伦德尔与一位“无名之辈”相遇了。
　　奇怪的是，伦德尔居然大有招架不住的感觉。
　　眼看就要“阴沟里翻船”，这时，不可思议的事情发生了。只见伦德尔倒拿球拍，把拍杆当“枪筒”，像拿枪一样地瞄准正全神贯注准备接球的对方。
　　观众先是一愣，继而发出哄堂大笑。对方起先也是大惑不解，后来恼羞成怒，愤然离场。最后虽经教练劝说继续比赛，但水平发挥大为失常。最后，伦德尔竟能反败为胜。
　　而伦德尔的“射击”动作已被摄像机以特写镜头一览无余地“现场直播”了出去，球拍上的阿迪达斯商标自然也随之在无数人眼中“大出风头”。
　　由此看来，广告的成功有两大关键因素：一是成功的创意，二是新颖的发布形式。创意好坏，决定了广告的“先天”品质，发布的成败，决定了广告的“后天”效果。上文中，阿迪达斯令人叫绝的广告，不但创意新颖而且其发布方式更是奇特，着实令人佩服。