“酒香也怕巷子深”，是营销界的经典理论。“酒香也怕包装差”与“酒香也怕巷子深”揭示了类似的道理，尽管酒的品质好———“酒香”，如果不重视宣传，产品外观差，从而导致“巷子深”、“包装差”，酒的销售仍然上不去。
　　1915年，在茅台酒历史上发生了一件具有划时代意义的大事。2月20日，巴拿马万国博览会在美国旧金山开幕。这是20世纪初世界范围内最大的一次国际博览会，参展单位超过20万家，茅台酒作为中国的展品也参加了这次博览会。当时的茅台酒是用土陶罐装的，尽管酒质上乘，但由于包装差而无人问津。这可急坏了茅台酒的参展代表。展会即将结束时，一位中国代表心生一计，佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢。评委们一下子被吸引住了，经反复品尝后一致认定“茅台酒”是世界最好的白酒，于是向茅台酒补发了金奖。
　　茅台酒正是凭着这次万国博览会一举成名而跻身于世界名酒行列的。从此茅台酒真正走出国门，享誉世界。
　　我们在细细品味这个故事时，除了佩服那位机智勇敢的“砸罐”者之外，更应该深深地体悟到“酒香也怕包装差”的道理。茅台酒早就以酒液晶莹透明、醇和浓郁、回味悠长、空杯留香持久的特点而驰名国内，然而在冲击国际市场时，由于包装差，险些折戟沙场。“酒香也怕包装差”强调了包装对产品销售的重要作用。
　　白酒行业是这样，其他行业同样也是这样。花店营销就是一个非常重视包装的例子，鲜花作为礼品，其价值在于要为消费者提供美好的感情体验。因此，鲜花的包装是吸引消费者的重要因素。鲜花的包装要在色彩、造型、辅材上下功夫，首先要在视觉上打动消费者，提高包装水平还是增加产品附加值的有效手段。现代的市场营销，不仅要求产品质量过关，广告、包装、命名、公关等影响销售的因素也都要跟上去。过去那种一招即灵的时代，已经一去不复返了。产品打开新市场是一个系统工程，企业应该整合质量、广告宣传、包装、公关、促销等市场营销手段，采用整合营销策略。