格瑞姆斯（Grimes）种苗公司位于美国俄亥俄州，其主管格雷·格瑞姆斯（Gray　Grimes）明白顾客真正想要的是在花园中表现出色的植物品种。为了实现这一目标，公司全体员工付出了许多努力。

格瑞姆斯种苗公司是格瑞姆斯在1984年购买的产业，从经营之初，格瑞姆斯就将公司的主要任务定位于满足顾客，举办各式促销活动是其经常使用的方法。格瑞姆斯说：“我们通过促销扩大销售市场，同时也给顾客带去更大的利润。这就是我们的经营理念。”在这些活动中，公司进行的最成功、最有影响力的就是创造了“花园领导者”这一品牌。“花园领导者”是公司举办的一项植物评选活动的主题。

在这一活动中，每种植物都要经过全国范围内的生长测试，从中选择长势最好的品种，然后在全国范围内进行推广。参加评选的植物类型多种多样，从马齿苋到美女樱，从天竺葵到菊花，甚至包括多年生的萱草和玉簪等。经过格瑞姆斯公司多年的努力，“花园领导者” 在业内的影响力越来越大。

虽然“花园领导者”活动已经进行了15年，但据格瑞姆斯介绍，其真正知名只有不到5年的时间。这是公司与7家业内企业合作的结果。

为了更好地开展“花园领导者”植物评选活动，公司与美国7家花卉企业合作，组成了“花园领导者联盟”，这7家企业一方面协助格瑞姆斯公司进行“花园领导者”评选活动，帮助其推广品牌、提供市场，一方面借助这一活动宣传自己的产品。合作者之一的史蒂夫-琼斯（St eve Jones）说：“格雷将许多精力用于开发市场，他拥有专业的技术队伍，而且这类活动的确很能迎合消费者的需求，因此我们十分愿意加入。”

近5年来，随着7联盟力量越来越强，“花园领导者”植物品种评选活动的规模也越来越大，每年都有新的品种加入到评选之中。格瑞姆斯公司也借此得以不断壮大。格瑞姆斯骄傲地说：“我们评选出的 ‘花园领导者’在美国已经获得广泛承认，占据着其他品种无法替代的位置。”

格瑞姆斯认为，这就是品牌效应，是吸引消费最有效的方法。他说：“我们相信品牌的力量。如果一条街上开了一家沃尔玛（Wal Mar t）商场，就不会再有人在这条街上开同类的商场，因为零售商都明白，没人能在价格上与沃尔玛竞争。而这就是品牌的力量。”这也正是格瑞姆斯公司创造“花园领导者”这一品牌的原因。

同时“花园领导者”评选活动也的确起到了调节市场，促进其健康发展的作用。每次评选时，公司都能得到许多来自顾客的反馈信息。这样的活动为顾客提供了参与的机会，他们的喜好直接影响着评选的结果。这虽然会加大的成本，但格瑞姆斯对此充满信心。他说：“我们现在做的已经超越了一个企业所能达到的，我们是在为整个产业服务。我们希望成为顾客的合作伙伴。”