近年来，澳大利亚花卉产品的商标有了飞跃式发展，标识的设计越来越生动、新颖。为突出产品，适应市场，各大花卉企业在产品标识上不断推陈出新，这也给澳大利亚花卉产业带来了一场商品化变革。

这场商标大战是由众多富有创新精神的花卉零售商引起的，因为清楚详尽的商标可以给零售商的销售带来便利，也更受顾客欢迎，因此零售商对商标的要求越来越高。

为适应市场，各大企业纷纷开始在产品的商标设计上下功夫。现在，商标的种类越来越丰富，包括插入式商标、系挂式商标、粘贴式商标等。形式也很多样，有专为礼品设计的精美型商标，也有为方便栽培设计的附有详细种植方法的说明式商标。商标的设计已经越来越人性化。

特色标识

花盆印刷式商标第一次出现时，有人认为这一设计可能使盆花的标签式商标成为历史。但事实并非如此，一些选择印刷式商标的顾客现在已经开始重新考虑。因为大多数顾客更希望通过商标获得尽可能多的信息，而过于精美的商标对他们意义不大，反而会破坏花盆本身的自然美。

一成不变的设计很难一直取悦顾客，商标的魅力就在于多变。现在很多企业经常会为在节日期间推出的礼品花卉制作特色商标。2004 年母亲节期间，麦克博德（Macbird）花卉公司推出的带亮粉的粉红色贺卡商标就是在这方面较为成功的一个例子。澳大利亚国家商品部主管杰夫－克沃特（Jeff　Crawt）说：“这样的设计虽然简单，但亮粉的使用极具新意。节日市场往往蕴藏着巨大的商机，值得花卉企业好好把握，专门进行一些诸如圣诞花卉商标设计之类的工作，还是很有必要的。”

诺伍德（Norwood）花卉有限公司为其礼品花卉，如仙客来等，专门设计的一系列商标卡也独具特色。这些卡片是用塑料制成的，有防水的效果。打开卡片，还可以在里面写字。这样顾客可以用很小的价格同时买到植物和贺卡，非常经济实惠。

近两年，许多顾客再度倾向于选择天然绿化苗木，商家当然也不会放过苗木产品商标设计的竞争。精良的质地和高清晰的品种展示图片成为众多商家的首选。当然，这还是不够的，别出心裁的设计才能使产品从众多品种中脱颖而出。于是，市场上开始出现不同形状、颜色的商标。为了突出特点，商家还经常给产品标上“新品种”等字样，从而吸引更多的眼球。

克沃特认为，就苗木产品而言，商标设计时应尽量使标识的字体足够大，保证醒目，并且正反面都有。传达的信息应当简单易读，便于操作。另外，在设计时应注意强调产品的特色，如果在商标上标注 “生长快速”、“极为耐旱”等字样，将是十分有效的。

未来趋势

现在消费者对于商标的要求越来越高，因此商家要特别注意商标的真实性和可操作性，要以对产品负责的态度进行商标设计，这对于企业信誉来说是十分重要的，因为每一位顾客才是产品的最终检验者。

最近几年，商标的样式日益增多，变化快速，相信这一趋势还将持续下去。商家对标识的追求无非是想更好地吸引顾客，如何通过商标包装，扩大产品销售，开拓新市场，将成为企业今后的努力方向。格伦菲尔（Glenfield）批发苗圃最新推出的佛型标识，其设计理念就是为了达到这样的目的。他们希望通过商标让顾客了解，其产品可以成为最理想的佛像装饰物。客怡（Coyle）公司则将商标设计为不断上升的长梯形状，借此向顾客暗示其不断提高的产品品质。相信随着市场的不断成熟，商标将成为花卉产品的又一亮点。