近年来，传统的春游节目“踏青”已逐渐被“赏花”所取代，一片片花的海洋催生出一种新的经济现象。然而，它却停留在一个较低的层次———

    所谓“赏花经济”，是指由举办花卉展览而带动旅游、休闲、餐饮、服务等相关产业链所创造出的经济效益。近年来，每逢春夏两季，南山樱花节、金佛山杜鹃花节、走马桃花节等花展使赏花活动逐渐成为市民春游的主题。不过业内人士指出，尽管我市赏花活动人气渐旺，但仍未形成较有规模的“赏花经济”。

    “门票阶段”的“赏花经济”

    “重庆的‘赏花经济’目前还停留在最基本的门票收入阶段。”市花卉协会办公室负责人王桂珍认为，重庆的“赏花经济”之所以尚未形成一定的经济规模，有三大原因：一是赏花活动缺乏全国性的品牌与知名度；二是缺乏长远规划，主办方还没有把“赏花经济”当作重要的项目进行研究开发；三是缺乏开拓性的营销手段。

    王桂珍认为，近年来，我市以两年一度的“花卉博览会”为首的各种花卉展的规模正不断扩大，社会效益和经济效益每年都在上新台阶，但其产生的品牌效应目前还只是区域性的，与国内一些花事兴旺的城市相比仍有差距。

    “如洛阳，其一年一度的牡丹花会不仅仅是一个赏花活动，已发展成一个融旅游、经贸、文化体育为一体的大型综合性节会活动，成为洛阳的一张城市名片。”王桂珍说，“翻看近期的各类报纸杂志，经常可以看到有关洛阳牡丹花会的广告，其强烈的对外宣传及营销意识可见一斑。”王桂珍深有感触地说，要做大做强“花卉经济”，离不开好的策划和营销手段，只有在吸引本地游客的同时，吸引大量外地游客来渝观花旅游，才能带动相关产业链发展，形成一定规模的“赏花经济”。

    错时竞争才能持续发展

    有市民抱怨，目前各种花卉节、花卉展总是集中在春季，加之赏花地点分散，且不少花卉的花期大多仅有10天左右，这就给不少爱花之人增添了奔波之苦。“既然春有桃、夏有荷、秋有菊、冬有梅，为什么花卉展就不能一年四季轮番举办？”家住五里店的市民金先生不解地问。

    市花卉园党政办主任文军表示，花卉园很早就酝酿实现园内的花卉展从春到秋花开不断，“不过，在夏、秋两季举办赏花展的效果始终不如春季火爆。”文军说，重庆属热带湿润季风气候，很多花卉在春天的长势最旺盛，对于花卉主办方而言，在春季举办花卉展的经济效益和社会效益最好。

    据统计，仅3月短短一个月内，市内各类花卉节、花卉展就有十余个，激烈的竞争态势已然显现。某花卉展主办方负责人坦言，各类花卉展在春季的激烈竞争，为招揽客流带来很大压力。该负责人透露，除继续做大做强春季花卉展外，如何在夏秋冬三季做好“赏花经济”的开发，与春季花展形成“错时竞争”，已成为业界关注的问题。

    市园林绿化科学研究所所长先旭东表示，受气候条件所限，重庆在三四月间展出的花卉种类有限，推陈出新的空间已不大。因此，从园艺学上讲，让春天之外开放的花卉与春季花卉错时竞争，是推动赏花经济持续发展的必然之路。

    进行外延拓展和内涵开发

    除“季节性强、持续时间短”这两个软肋外，市郊周边的赏花活动交通、住宿、餐饮等缺乏相应的配套服务设施，也成为我市“赏花经济”进一步发展的瓶颈。因此，对花展进行内涵挖掘和外延拓展，才能让“赏花经济”得以充分发展。

    据业内人士称，从外延看，举办花卉展并非只拘泥于花卉展示。例如世界著名的荷兰哥根霍夫公园，在每年春天都会举办为期8周的郁金香展，在举行花展的同时，主办方会安排很多拓展性的活动，如展出由著名的时尚品牌迪奥、香奈尔的设计师设计的古董花帽、花车等，此举每年都会吸引全世界不少时尚人士前往。

[1] [2] 下一页