一个娃娃出世，其父母总想为他（她）取一个既有意义，又朗朗上口的好名字；—种新产品面世，企业也总想为它取一个新颖而受欢迎的好名字。给产品取好名是企业创名牌的第一步，所谓好名字营销法则，就是从便于认知、注意和记忆出发，给商品取有个性和能引起消费者美好联想的名字，进而能满足消费者心理上的享受需要，促进其购买行为。可以说，简洁、美观、易于记忆是好名字的基本要求。

要想给商品取好名，首先要掌握商品的取名方法，一般可以归纳为以下几种类型：

一、因物命名型。即根据商品本身的主要性能和功用取名。例如：感冒灵--医治感冒的灵验药品，爽身粉--能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法，突出商品的性能与用途，开门见山，便于消费者了解商品的本质，加快认知过程，迎合消费者对商品实用的心理要求。

二、因形命名型。即根据商品的外形结构命名。例如：宝塔糖-- 形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果；动物饼干--形似各种动物的饼干等。这种取名方法能突出商品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足消费者的审美要求，启发人们的形象思维。

三、因地命名型。即根据商品的生产地取名。例如：龙井茶产于杭州龙井；茅台酒产于贵州茅台。这种取名方法，可利用消费者对著名产地产品的信赖心理，借助于语言文字的标示，给消费者以真材实料，具有独特地方风味的感觉，从而树立起对商品的信任。

四、因人命名型。即以商品的发明、制造者或以对这个商品有名气的特殊爱好者取名。例如：张小泉剪刀--这种剪刀的最初制造者是张小泉；傻子瓜子--制作这种瓜子人的外号叫“傻子”；东坡鸡--苏东坡最爱吃的鸡。这种因人取名的商品能借助消费者对名家的信赖乃至崇拜心理，以语言文字作媒介，把特殊人和商品联系起来，激发人们的回忆和联想，借物思人，因人忆物，容易留下深刻的印象。

五、因成分命名型。即根据商品的构成主料取名，这种方法多使用在饮食品、医药品之类的商品取名上。例如：五粮液--四川出产的酒，它以高粱、玉米等五种粮食为原料而制成现已注册为专用名称；八宝饭--它是以糯米、莲子、青梅干等八种原料制成的—种甜饭。这种取名方法能直接反映商品的主要材料或主要成分，为消费者认识商品的价值提供资料，增强他们对商品的信任感。

另外还有因音命名型（即根据外来语汇的译音取名）、因色命名型（根据商品的独特色泽命名），以及与商品制作过程有关的取名，为夸张宣传的取名，用美好的传说和历史故事取名等。

给商品取名的方式多种多样，在具体运用时应根据企业和商品的具体情况加以选择，争取有所侧重。无论采取何种取名方式，都要充分显示出商品品牌的个性。取名无论从声音上、形象上，或是在一般理解上都不应与其他品牌相同或相似。并且好的命名总具有一定的象征意义，能使消费者产生有价值的联想。具体地说，要给商品取好名，还须突出以下几点：

一、要注意名称与商品特性相一致，尽可能取能给人以美感的名字。如“雀巢”成长奶粉，雏鸟在巢中待哺，那种母子之情呼之欲出； “康师傅”让人联想到高级厨师制造出来的有益于健康的食品；“伊里兰”羽绒服，“伊里兰”是盛开在雪山上的兰花，冬天穿上“伊里兰”羽绒服，就像在寒冷的天气中散发着幽香。这些好名字既向人们展示了企业的个性、经营理念和产品特征，又使消费者产生某种美好的感受，满足了一定的精神需要，从而大大增强了对消费者的吸引力。

二、要注意发掘具有传统文化色彩的商品名字。中国历史悠久，传统文化丰富多彩，企业在给商品取名时如能与中国传统文化攀缘，往往能产生促销奇效。如四川宜川市有个村办小酒厂，生产的酒以“ 碧香牌大曲”应市，质量虽不错，但名字太一般，难以打响，厂长先后琢磨近2000个名字，皆不满意。一次在列车上听到播放《红楼梦》电视剧插曲，突发灵感，遂决定将产品以“红楼梦”系列的新名称上市，再配以大规模广告宣传，果然一鸣惊人，“红楼梦”酒现已远销3 2个国家和地区。山东曲阜酒厂生产的酒原叫“曲阜老酒”，只是在当地有一定销量。后改名为“孔府家酒”，一下子销路大开，成为全国畅销的一种名酒，而且还远销海外。

三、要避免不好的谐音和寓意，做到吉祥动听，雅俗共赏。今天已风靡全球的世界名牌“金利来”初创时期本名“金狮”。—天，其创始人曾宪梓先生送两条金狮领带给一位亲戚，谁知这位亲戚满不高兴，说：“我才不戴你的领带呢，金输金输，什么都输掉了”。原来，港话“狮”与“输”读音相近，而这个亲戚又是个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳“输”字。那天晚上曾先生一夜未眠，为改金狮这个名字，绞尽脑汁，最后终于想出了将“金狮”改为“金利来”，这个名字很快就为大家所喜爱；在现代社会里，谁不希望“金利来”呢牽显然它迎合了人们图吉利，

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