雇主品牌就是指在人力资源市场上享有较高乃至很高的知名度、美誉度、忠诚度的企业品牌。它使潜在员工愿意来企业工作，使现有员工愿意留在企业工作；是人们心目中的最佳工作地。雇主品牌从人力资源市场竞争中脱颖而出，并进而得到社会公众认可。它以优秀的文化、兴旺的事业、较好的待遇满足员工特定的精神和物质需要，以较高的知名度、美誉度创造较高的员工推荐率和偏低的人员流动率，以尽可能超过员工期望值的价值分配，给员工以惊喜，赢得员工的忠诚。
　　讨论雇主品牌的意义也在于雇主品牌在一个企业中发挥了不可忽视的作用。英国格拉斯哥大学商学院资深研究员张鸿说出了雇主品牌的作用重点：“企业不是慈善机构，一定要有意义。包括欧美也进行了一些调查，在雇主品牌方面较强的企业经营效益普遍高于其他企业，而且这些企业中不乏行业领导者。建立雇主品牌的企业在吸引人才的同时也减少了矛盾，大大改善员工关系，员工服务年限也加以延长，跳槽率有效降低。与企业雇主品牌较弱的竞争者相比，另一个优势就是以相对低廉的工资留住具有相同水平的人，降低了劳动力成本，提高了竞争力。”