一个好的译名不能仅满足于商标词表层的物质指称概念，而应从文化深层结构来考虑和翻译。
　　随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标译名则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。
　　译名就是“脸面”2006年4月12日，全球知名网络搜索引擎
　　Google在北京发布其全球中文名称“谷歌”。虽然
　　Google方面表示，“谷歌”用“诗意的方式”寓意了“丰富多彩的搜索体验”，但这唯一一个在非英语国家发布的名字却惹来很多网友的批评。某知名网站调查显示，60%的网友觉得该中文译名使得Google品牌价值受损，使其与中国的竞争对手“百度”相比相形见绌。一位网友留言道：“百度”取自辛弃疾的名句“众里寻他千百度”，而“谷歌”只是为了扣合
　　Google的发音，这就比“百度”差了一截。译名就是“名片”
　　中国商品要“走出国门”，其译名同样意义重大。湖北民族学院外语系教授骆贤凤以国产相机品牌“海鸥”、“凤凰”为例向笔者做了说明。中国相机的始祖品牌“海鸥”的商标英译是Seagull，表达了原来名字的正宗英文译法，是很准确的翻译，但它的汉语拼音“Haiou”就只有国人才明白。因此，凡出口外销的海鸥产品一直使用Seagull，以便深入人心。而“凤凰”的英译是Phenix，就有点令人摸不着头脑了，“凤凰”一词的英译是Phoenix，“Phenix”一词在英文里是没有的，但两字的英文读音是一样的。Phenix商标虽然可令英语国家的人们联想起凤凰，但这么迂回曲折有何目的？甚至很可能令人误解是厂商英语水平不济，漏了一个英文字母“O”，试问有谁会对这样商标的产品有信心？
　　Revlon化妆品被译为“露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平词》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”引经据典，音义并重，十分贴切，给人一种高雅艳丽的感觉，符合女性化妆品的特点。国外一种有名的饮料Sprite，该词的原意是“调皮鬼”、“小妖精”。西方人觉得这个名称新鲜有趣，喜欢购买，但中国人对它却不认同。现在将它译为“雪碧”，在谐音的基础上附加了一种联想意义，让人产生凉爽、解渴的感觉。
　　摘编自《经济参考报》