几年前，歌手白雪向北京奥运会申请“绿色形象大使” 的消息给山东省章丘市的刘开平带来了灵感，他也为自己的苗木注册了“绿色大使”商标。如今，这一商标已伴随着他的苗木走向全国各地，刘开平的苗木生意也越来越红火。

刘开平是章丘市高级农技师、章丘绣江园林研究所所长。2000 年牞与伙伴共同承包了300亩土地，成立了绣江园林研究所。

现在，研究所拥有苗木基地1000 多亩，优质苗木品种30多个，每年苗木出圃约80万株。针对苗木市场出现的过热饱和问题，刘开平迅速调整战略，提出了苗木管理特色化、标准化、规模化，苗木经营品牌化、优服化的方针。在他的基地里，看不到杂乱无章的现象，各种苗木种植得整齐划一。“不准从我的地里走出一棵假种苗，不准让客户一次不满意”是他的服务宗旨。

“对社会没有责任感的公司，认为只要自己赚钱就好的公司，不会有太大的发展。必须具有公司与社会共存共荣的思想。公司乃是社会的公器。”刘开平办公室里挂着松下幸之助的名言。“大地需要我，山河呼唤我，沙漠变绿洲，天空更湛蓝，绿色大使走天涯，一路绿色一路歌”这是刘开平写的“绿色大使”之歌。