2004年，欧洲园艺生产出现了预计内的下降，为了赢得更大的市场，意大利园艺经营者更加重视产品流通和服务，从产品的市场导向性上下功夫，这一点从意大利去年年底举办的福洛玛（Florma r－Miflor）园艺博览会上就可以看出。

去年11月举办的意大利福洛玛园艺博览会共吸引了1315位参展商和36000余名专业观众，意大利花卉博览会在欧洲的影响力正在不断增强。同时，展会也吸引了许多国外展商，其中包括越南、法国、德国、以色列、荷兰、美国等多国的大型花卉企业。来自中国、韩国、印度尼西亚等国的专业代表团更是受到了意大利花卉业者们的高度重视，展会专门组织意大利花商们与这些代表团进行了座谈，双方在地方特色品种出口，产业互补等方面达成了不少合作意向。

福洛玛园艺博览会现已成为意大利花卉业的缩影，从博览会上，我们可以看到意大利市场丰富的产品类型，高度机械化的生产方式，细致周到的企业服务等。从博览会上许多来自东方的石雕产品，我们也可以读出意大利园林设计正在流行的复古式风格。

意大利属于地中海气候，良好的气候条件成为意大利花卉生产的天然优势，城市观赏植物在意大利国内拥有很大市场。同时其花卉的生产、销售在欧洲市场上也占有较大份额，而且意大利的运输系统十分简便、快捷，这也成为该国花卉业的一大优势。从福洛玛园艺博览会上，我们可以了解到意大利现代化零售商的高效经营方法。消费者可以直接从生产商手中购货，减少了中间商的环节，提高的流通效率，同时也给国外客商提供了很大的便利。