企业的品牌是招牌的延伸和发展，品牌代表实力和形象，打造一个驰名的品牌，不但需要一个较长的过程，而且需要极大地投入，但你也可以通过一些方法和手段，巧妙地让自己响亮起来，并节省大量的人力物力投入。
　　金字招牌的价值我国最早的招牌是实物的，比如卖刀的在门口挂一把刀，卖席的挂一领草席等。后来才制作出写上字的帘子，把帘子斜插在门口，称为“望”，比如卖酒的写上“酒”字等。后来，发生战争时，将主帅的“姓”写在战旗上，既表明了部队的归属，也象征着部队的战斗力。能征惯战的主帅，带着部队征战，敌方一看军旗，就会闻风丧胆，具有极大的震慑力。
　　曹操的部队姓“曹”，但曹操宁愿让自己的部队也姓“刘”，“刘”就是汉献帝刘协。刘协就是曹操的一块“金字招牌”，所以，曹操的部队就成了“皇室卫队”。曹操很早就可以改变“皇室卫队”的性质，很早就可以让这支部队只保留纯正的曹氏血统，但曹操一直没有这样做。有很多人为此劝过曹操，曹操坚持不改初衷，一直到死。曹操的指导思想很明确，自己是创业者，需要依靠这块招牌打天下。
　　有了一个好的品牌，就可以让自己的产品畅行无阻，就可以让自己的企业发展壮大。有远见卓识的企业家，非常注重维护自己的品牌形象，并把品牌的价值发挥到极致，没有谁会轻易地砸自己的牌子。
　　巧用金字招牌企业在发展过程中，没有叫得响的品牌确实很难，但巧用“金字招牌”却是一本万利的终南捷径。刘备当属这方面的行家。
　　刘备见曹操扛着“皇帝”这块金字招牌攻城略地，心里很不是滋味。不管怎么说，自己也姓刘啊，倒让曹家的人占了这个大便宜。
　　刘备真想大喊：自己刚出道不就说过“是汉室宗亲”吗？只可惜人微言轻，没有人能听得进去。
　　机会终于来了。刘备帮曹操剪除吕布以后，又随曹操到许都见到了皇上。刘备见空上心仪已久的皇上，尚显稚嫩的脸上，竟写满了忧伤与哀愁。同情与怜悯的心理交织，早已驱散了敬畏的阴影。刘备跑上去以长者的身份，终于从皇上那里，获得了关于“刘皇叔”的正式授权，注册了“皇室”这个能够点石成金的商标。
　　曹操没有想到，刘备是想用这个品牌开自己的公司。
　　刘备自从脱离许都以后，就把“皇室”这个品牌叫得山响。从荆州草创基业，直到西川建成“大公司”，一直在用这个品牌。
　　见刘备“仿冒”自己的品牌，曹操恨得牙痒痒，无时无刻不在“打假”，拼命诋毁刘备“欺世盗名”。但刘备却不管这些，你骂你的，我用我的，难道这个品牌只准你用就不准我用？更何况你用的商标是“皇帝”，我用的商标是“皇室”，尽管有点像，但我也是在皇帝那儿“注册”了的。
　　在整个《三国演义》中，曹操因为刘备使用“皇室”商标，共大骂过三次。
　　刘备知道，曹操怎么骂都是没有用的，老百姓已经认可，这一点才是最重要的。