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零售店的店名设计(下)
http://flower.intopet.com 日期:2004-11-13 来源:中国花卉报 作者:依青 阅读:

编者按:除了“易读易记原则”和“暗示性原则”,店名设计还应注意哪些问题?本期将继续为您解答。

启发联想原则

店名要有一定的寓意,能让消费者从中得到愉快的联想,而不是消极的联想,也就是说应该讨个吉利的名字。花店的名字一般都比较美丽,但也要注意不要过于艳丽,引发人们不好的联想。起名字既要注意上口,也要注意不要与他人雷同。笔者就认识好几个“花无缺” 花店,只好再以地名、人名加以区分。所以建议商家给花店取名要有一点新意,且让人好记。

支持标志物原则

标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分,如可口可乐的红色标志,麦当劳的黄“M”,苹果牌牛仔的缺了一块的苹果,以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标志物的识别功能时,店铺的整体效果就加强了。

此外,适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名时应该注意的两个很重要的原则。

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