取好店名后，就要考虑招牌了。如果条件允许，可以自由设计，这时就要注意，招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的要点，就是要能使顾客或过往行人在较远的地方或多个角度都能比较清晰地看到，夜晚时则可配以霓虹灯招牌。总的来说，零售店的招牌设计和装饰应考虑以下内容：

招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同，既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，异形招牌更容易吸引人的目光。招牌的材质可以有很多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁挂式、也可以是悬吊式的，选择何种样式可视建筑情况和整体装修风格而定。

建议中小型的专业零售店，在招牌的制作与使用上，可以直接反映商店的经营内容，将招牌制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。有的店主反对将经营内容和电话号码写在招牌上的做法，但在企业未达到注重形象诉求的发展阶段前，这样的方法还是很直接实用的。