本文谈及的外部照明设计主要是指人工光源的使用。它不仅可以照亮店铺门面和店前环境，还能渲染商店气氛，增加美感。

招牌照明

如果想使招牌在夜间明亮醒目，一般的做法是用霓虹灯做装饰。霓虹灯不但能照亮招牌，还能增加店铺在夜间的可见度。以红、绿、白等单色为主的霓虹灯最为醒目，变化、闪烁的灯光或使用非常见字体，都会让观者有动态的视觉感受，因而更富有吸引力。

橱窗照明

按照舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性变化，给人以新鲜感。橱窗照明不仅要美，同时也要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比店内的亮度高出2至4倍，但不应使用太强的光。灯色间的对比度不宜过大，光线的运动、交换、闪烁也不能太快或过于激烈，否则会让人眼花缭乱，感觉不舒服。灯光的色彩要柔和、富有情调。可以采用光线向下的射灯、吊灯等装饰性照明器材，以强调商品的特色。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。

装饰灯照明

装饰灯照明是指装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上的灯光，主要起渲染、烘托气氛的作用。常见的例子有：店铺在门前拉起的小灯网；摆在店前的墙壁或招牌周围，做成各种可以反映本店经营内容的多色造型灯。它们可以形成一定的购物气氛，但要注意适度为宜。