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挖掘父亲节的潜力
http://flower.intopet.com 日期:2005-6-11 来源:中国花卉报 作者:黄正秉 阅读:

  今年的6月19日是父亲节,日前,记者对北京、上海、深圳、福州、郑州、中山等十几个城市的花店及几个网络花店针对父亲节“节前战略部署”做了个调查。

  调查结果耐人寻味:大部分实体花店往年父亲节鲜花销售业绩平平。是中国传统文化的原因吗?并非如此。同样是西方流行继而传入中国的“洋节日”,父亲却远没有情人、母亲以及圣诞礼物重要。父亲节在中国一直风行不起来,大部分消费者还没有“父亲节”的概念,甚至一些花店业主也不清楚父亲节的来历,更不用谈节日宣传及促销活动了;今年大部分花卉从业者也不看好父亲节,只有北京、深圳等地少数几家花店表示会针对父亲节做小规模的策划宣传。

  网络花店的情况则比实体花店要好一些,据有多家实体花店,同时又经营网络花店的深圳太阳雨鲜花礼品网负责人林小姐介绍,网络消费者的知识层面整体上较高、消费理念超前,因此往年父亲节的网络订单情况比实体花店略好。今年距父亲节还有20天,她们店里已经准备好了宣传招贴画,并开始接受预订,鲜花网站的父亲节专辑不日也将发布。林小姐还表示:从往年来看,虽然父亲节鲜花销售情况总体还是不尽理想,但却有一年比一年好的趋势,父亲节的鲜花消费前景非常乐观,只是还需要花店业者共同努力宣传,引导消费者重视父亲节。

  中山清扬花艺坊的唐先生也非常看好父亲节的销售潜力。据他介绍,虽然往年父亲节他的花店销售状况一直不是很好,但他们仍然十分重视父亲节的宣传。他觉得即便宣传不能带来订单,但至少也宣传了花店,可以提升花店品牌。

  看看国外,父亲节,这个在世界上几十个国家都受到重视的节日,已是当地花店鲜花销售中的重要时段。每年,全美国花在父亲身上的礼品费高达十多亿美元,虽然鲜花只占其中的一小部分,但不容置疑,数字仍然是惊人的。

  由此可见,虽然我们现在各地父亲节的销售状况尚不容乐观,但其市场潜力不可小视,而前期宣传是十分重要的。记者希望每一个花卉从业者都能为父亲节的宣传尽一份力,掀起父亲节鲜花销售的新一轮高潮。

  链接:父亲节的由来

  1909年,美国的杜德夫人向教会建议,将每年6月的第三个星期天定为父亲节,并举办庆祝仪式。1910年6月,人们便在此庆祝了第一个父亲节。

  杜德夫人还建议,在父亲节里,父亲健在的子女襟前可佩带一朵红玫瑰向父亲表达祝福;父亲去世的则佩一朵白玫瑰。这个建议得到了社会各界人士的大力支持和热烈响应。1924年,美国政府正式批准设立父亲节。适合父亲节的鲜花:黄玫瑰、非洲菊、剑兰、向日葵、石斛兰等。

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