到一些比较精致的服装店去买衣服，经常会发现在很明显的位置摆放着一两本精美的杂志。翻开后，客人会发现，原来是店里一些精彩的服装，或由模特穿着展示或经过艺术化的设计摆放，使服装更加漂亮了。客人原本没有在店内发现什么中意的衣服，但看了这样的书，却激发了购买欲，有时干脆直接从书上点，让服务员一件一件拿来看了。这样的杂志式的书，其实就是一本行销目录，其内容一般包括企业的形象介绍，以及产品介绍。
　　花店，需要这类的行销目录么？笔者在采访中了解到，应该是需要的。长沙都市花乡连锁机构就专门印制了这样的书。图书印制精美，费用不低，但老板张文认为很值得。他说，这样一本书有几方面的作用，首先是促销，让顾客看到了商品，同时也方便了店员和顾客沟通，方便选择；其次是发挥了培训作用，各分店都有一些新员工，他们通过看这本书不仅可以了解公司业务，还可以根据目录来提高业务水平；第三是推广公司的品牌，体现企业的实力，宣传了企业形象。
　　如今，不少花店都已具有推广企业形象、积极推销花卉产品的意识，开始印制产品目录，向客户发放，据了解，效果还是很不错的。所以，如果你的花店有一定的经济实力，不妨考虑这样的做法。