“品牌”一词来自古挪威语brandr，中文意思是“烙印”。当时西方游牧民族为了区分不同部族之间的财产，在马背上打上烙印，并写上名字。这是世界上最早的品牌标志。品牌的最初意义是生产者给产品的一个名字，从而使自己的产品与其他生产者的产品区别开来。
品牌是产品的标志，产品是品牌的实体或支撑。品牌名称、标识、包装是品牌传播的三大元素。合适的品牌名称会在品牌传播时给消费者留下深刻的印象，增强品牌的市场竞争力。品牌标识属于视觉语言，通过图案、造型等向消费者传播关于该品牌的诸多信息。品牌标识本身能够创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚度。品牌包装的重要性就在于它是一个品牌核心价值的有形载体，能够直接传播品牌形象及突出品牌个性。所以说品牌从名称、包装、广告等表象因素到品牌联想、品牌主张、品牌形象等表意因素都必须从产品特点出发。
品牌是一种感受，是一种评价，是品质和服务的保证，是消费者心目中对企业和产品浓厚的情结。
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