= 广告是开拓市场的先锋，是生产（服务）与消费的桥梁。广告可以传播商品（服务）信息，提高企业、商品知名度。企业要充分利用报刊、电视、广播、橱窗等，把企业的形象、商标的特征、商品的质量广而告之，给消费者留下深刻印象。国外企业一般都以每年经营总额的5-10%作为广告宣传费用。但是，企业也不能盲目做广告，因为广告费开支的多少并不与广告的社会效果成正比。有的企业每年广告费花了不少，可是收效甚微。事实证明，企业必须用科学的方法制定周密的广告策略，才能收到事半功倍的结果。 所谓广告策略是指广告宣传总体计划及其实施方法，包括：1、目标市场定位：即通过市场调研，确定目标市场，把握消费者对象、心、理、经济层次、地区等。2、广告宣传的步骤：即本年度各种广告手段和媒介推出的具体时间和地点，要考虑到与季节、民俗、假日以及大型政治、经济、体育等活动的结合。比如饮料广告应在夏季来到之前开始，电视机等家用电器广告最好利用假日期间，冬季服装广告应从秋季开始。3、广告媒介的选择：即不同的商品（服务），不同的目标市场，就要选择不同的广告媒介。4、广告口号的确定：即企业应当选择一句最佳的广告口号，要求易说、易记，含义深刻。例如"车到山前必有路，有路必有丰田车"、"金利来--男人的世界"等等。5、广告的创意设计：包括广告的格调、语言、手法、立意、主题。说教式、介绍式、堆垒式、模仿式的广告都不会收到理想的效果。8、广告的制作：广告制作要求精益求精，尽量选用新材料、新工艺。不注重制作，再优秀的设计创意作品都无法收到好的效果。7、促销活动：包括借助体育活动、演唱会、展销会、新闻发布会、抽奖活动、知识竞赛等形式多样的促销活动。