1835年，摩根是一家小保险公司的股东之一。天有不测风云，纽约突发了一场特大火灾。该公司的股东纷纷表示要退股，只有摩根决定卖掉自己苦心经营多年的旅馆，低价收购大家的股份，又通过别的融资渠道，很快将十多万元的保险金凑齐返还给了投保人。一时间，公司声誉鹊起。已濒临破产的摩根此时只剩下一个空空的公司了，他打出广告：本公司为偿付保险金已竭尽所能，从现在开始，再投本公司的保险，保险金将加倍收取。奇迹发生了，更多人纷纷来到这家高额收取保险金的小公司投保。不久，摩根不仅将自己原来的旅馆买了回来，还净赚了十多万元。这位摩根就是后来主宰美国华尔街金融帝国的J. P.摩根的祖父，是美国亿万富翁摩根家族的创始人。摩根成功的秘诀是什么？是信誉。信誉如金，它既是无形的力量，也是无形的财富。